​你瞧不起的土味网游,靠中年男人年赚十亿

你瞧不起的土味网游,靠中年男人年赚十亿

作者:白小哲

“开局一把刀,三秒成土豪”,“是兄弟就来砍我”。

你可能没玩过这款名叫“贪玩蓝月”的网页游戏,但一定被这些宣传语洗脑过。

简单的文案搭配土味特效,想要关闭弹窗却永远找不到叉号。

这种时不时在网页右下角弹出的游戏广告,是不少年轻人的初代互联网记忆。

2023年了,还有人全文背诵贪玩蓝月广告词

2017年,一众明星携土味广告词横空出世,以“我系渣渣辉”为首的港普,成为了互联网上最具“杀伤力”的精神污染源。

土味广告在人们脑海中挥之不去,“贪玩蓝月”也获得了国民级的知名度。

这款制作粗糙、画面寒酸的网页游戏,真的有人玩吗?

事实上,当人们在嘲笑贪玩蓝月“又土又low”的时候,这家公司已经开始准备上市了。

贪玩蓝月有多火?

作为页游界最负盛名的存在,让《贪玩蓝月》出圈的并不是游戏本身。

而是游戏代言人,以及他们的口音。

从2017年开始,从娱乐圈的老大哥到金像奖影帝,凡是有头有脸的大明星,都在为一款画风清奇的网络游戏代言。

他们穿着浮夸的金色装备,操着一口不流利的港普,纷纷宣布自己开始“贪玩”了——

“大扎好,我四渣渣辉/我系轱天乐。”

“挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏!”(只需体验三分钟,你就会像我一样,爱上这款游戏!)

贪玩蓝月代言人江疏影,登上了贪玩网站封面

随便点开网站,右下角总会弹出《贪玩蓝月》泛着红蓝金光的广告;

走进电梯,能把人眼睛闪瞎的特效怼在脸上,让人无法忽视;

只要有广告位存在的地方,《贪玩蓝月》几乎无处不在,呼唤着人们进服体验三分钟。

事实上,“贪玩蓝月”只是一个宣传语,并不是游戏名字。

贪玩是游戏的代理平台,全称叫贪玩游戏,蓝月是平台运营的众多款游戏之一,全称蓝月传奇。

展开贪玩旗下页游代言人名单,称得上星光熠熠:

陈小春,张家辉,古天乐,甄子丹,成龙,吴孟达,谢霆锋,郭富城,刘亦菲,古力娜扎,张天爱,孙红雷,刘烨……

刘亦菲代言贪玩旗下传奇游戏的宣传片

刚刷到明星们走红毯、拿大奖的新闻,下一秒点开网站,就看到他们扛着大刀邀你进入游戏。

这样巨大的反差,一度让不少网友怀疑贪玩蓝月是个假游戏,甚至是诈骗广告。

“这个魔性的游戏广告,我从始至终都以为古天乐是P上去的。”

直到好奇心驱使打开页游界面,贪玩蓝月的酷炫画风,让无数网友傻眼了。

“游戏界面简陋到一旦用户变多,画面就像着了火。”

贪玩蓝月的玩法很简单,不仅不需要带脑子,甚至手都可以离开键盘。

游戏关卡到处都是现金消费提示,谁装备好谁赢,打怪升级全靠“钞能力”。

贪玩蓝月引发了无数争议,也在网友们的调侃声中,走上了黑红的道路。

只要人们看到色彩绚丽到“辣眼睛”的场面,脑海中想到的第一个形容词,就是“贪玩蓝月风”。

在视频网站,“贪玩蓝月”更是流量密码。

从简单的游戏试玩,到搞笑广告集锦,播放量几乎都能达到百万级。

当“贪玩蓝月”成为一种互联网奇观,加入这场狂欢的人也不免疑惑:

这种又土又low的网页游戏,怎么请得起这么多明星?

真的有人对这样的游戏情有独钟吗?

谁在玩贪玩蓝月?

贪玩蓝月的成型,其实是以国外的传奇类游戏为灵感。

2001年,韩国游戏公司发行了一款名叫《热血传奇》的游戏,国内由盛大网络代理。

游戏虽然有氪金机制,但玩家的乐趣主要还在游戏过程。

《热血传奇》以升级困难、装备稀有著称,输家则会掉落全部的装备。

在网吧刚盛行的年代,这款游戏很快成为现象级的存在。

根据盛大网络统计,当时《热血传奇》注册用户数量为7000万,此时中国网民数仅5800万,相当于人均拥有超过一个游戏账号。

当时盛大网络靠这款游戏起家并于2004年在纳斯达克上市/图源《热血传奇》官网

一炮而红的热血传奇,让“传奇”两个字成了页游界的超级流量。

“蓝月传奇”名字就出自于此,并成功蹭上了热度。

当时模仿《热血传奇》的游戏并不少,《贪玩蓝月》甚至称不上是它的低配版。

但就是这样一款“粗制滥造”的游戏,却靠着“传奇”的IP活了下来。

根据伽马数据发布的《“传奇”IP影响力报告》显示,传奇IP每年流水保持在百亿元以上,男性用户的比例高达88.7%,54.7%的用户处于30至39岁的年龄段。

IP一直有市场,《贪玩蓝月》也就保持着火热。

在《贪玩蓝月》这样的网页游戏中,玩家构成十分简单。

一部分机器人玩家不停刷怪,在游戏中制造虚假繁荣;一部分玩家不氪金,只能在游戏里被虐。

他们的存在,是为了提高付费用户的游戏体验。

这些付费用户不仅是真人,而且肯为游戏花钱,是整个游戏的“中流砥柱”。

据2017年的一项统计结果显示,页游玩家的年龄分布30-39岁占比52%,其次是40-49岁玩家,且81%为男性。

图源:2017年度网页游戏数据报告

这群人在《贪玩蓝月》里默默氪金,消耗精力和金钱打下一片江山。

2017年页游开服前十游戏收入监测,《蓝月传奇(贪玩蓝月)》年度收入超10亿,远远超过其他产品。

图源:网页游戏开服数据中心

同年,研发了游戏的浙江盛和受益于《蓝月传奇(贪玩蓝月)》的良好表现,年度流水突破了13亿,较上一年增涨了近一倍。

图源:网页游戏开服数据中心

曾经关于“网页游戏快凉了”的论断,被贪玩蓝月狠狠“打了脸”。

作为页游代表,《贪玩蓝月》不仅有玩家,还在全网调侃声中闷声赚大钱。

据贪玩合作公司2020年的年报显示,蓝月传奇从上线以来的累积流水已经超过了39亿。

最近,一条新闻更是挑动了全网游戏玩家的神经:

2022年11月25日,一家叫“中旭未来”的数字互动娱乐公司向港交所递交了上市招股书。

自2015年成立以来,这家公司营销及运营了225个游戏产品,他们运营的游戏品牌主要就是“贪玩游戏”。

为贪玩蓝月疯狂氪金的中年男人们,真的要把这款游戏玩上市了。

中年男人,迷恋土味网游

没人能真正体会在土味网游氪金的快乐,除了中年男人。

尽管贪玩蓝月的月活跃用户仅有716万,但其ARPPU(付费用户客单价)却高达421.5元/月,是中国游戏市场均值的10.9倍。

与此同时,以画面精美、动作精细著称的手游《崩坏3》的“白嫖”(指没有付费意愿)用户占比高达87.5%,付费意愿远远不及贪玩蓝月游戏用户。

“只要3分钟,你就会爱上这款游戏。”

这款土味网游,为什么会让中年男人们难以抗拒?

“一刀999级,千刀秒全场”,网页游戏的设计操作简单,大多是不需要动脑的即时战斗。

这意味着只要愿意花钱,就能在游戏里收获所有人羡慕的眼光。

新生代玩家瞧不起的“开挂”机制,在这群中年男性玩家眼里却很公平合理。

华丽的特效,狂拽的头衔,这些在生活中难以寻回的自信感,只要充钱就能轻易获得。

相比对现实的短暂逃避,更多时候他们氪金的理由,只是为了再感知一次“青春”。

一起在网吧开黑的舍友可能已经走散,但游戏里关于“兄弟情”的宣传语,还闪烁着青春的残影。

那时大家还是总被虐的菜鸟选手,如今只要充钱,就能和兄弟一起“打江山”,凭借酷炫装备收获全服膜拜。

图源B站

中年男人迷恋土味网游,可以说是为了给枯燥的日常生活,额外购置一份情绪价值。

如今被3D游戏、甚至VR环绕的年轻一代,还不能理解这种氪金和沉迷方式,也并不是贪玩蓝月的目标客户。

停不下来的骚扰弹窗和点不掉的叉号,更让年轻人们深受其扰。

除此以外,据红星新闻报道,中旭未来没有对员工做出足够的社保和公积金供款,目前已经欠缴近五千万。

或许粗制滥造的广告风格,能成为贪玩蓝月的流量密码;靠收割少年时代的情怀,也能让贪玩蓝月火到上市。

但人们对于贪玩蓝月的调侃和吐槽,也从来没有停止过。

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