案例分析｜5个精选营销案例
从本周开始，快营销为您汇总并解读每周的TOP5营销案例！
NO.1
滴滴：你比想象的重要
生活中有一类人，他们每天出现在我们的生活里，却鲜少被人记住。他们是小区门口的保安、是大街上上的保洁阿姨、是身边随处可见的滴滴司机。
近日，滴滴的「你比想象的重要」H5，在一夜之间暖了万千滴滴车主的心：
点评
无论哪一个行业、哪一个职位，都有其重要的社会意义，我们的工作远比我们想象的重要。
滴滴这支H5既不炫酷也不洗脑，用最简单的方式展现了乘客与车主之间的故事，朴实又温暖，也唤起了大家对他们的关怀与尊重。
NO.2
金士顿：记忆的气球
10月23日，2016年中华区艾菲奖在海口颁布，金士顿凭借温情广告《记忆的红球》一举夺金，拿下了本届“持续成功类”金奖。
该广告根据美国真实事件改编，讲述了即将退休的911接线员与一个4岁小男孩之间温馨感人的故事。
点评
金士顿一向擅长讲故事，2013年《记忆月台》在台湾播出后，10天内便引来6家主流新闻电视台主动为其做专题报道；这支《记忆的红气球》也是，上线短短一周，点击量就已破百万。
通过讲述他人的故事，传达品牌自身的理念，将品牌与“记忆”建立联系，也为原本冰冷的科技产品蒙上了一层温情的人性光辉。
NO.3
小米：双面人生
10月25日，酝酿了许久的小米Note2终于发布了，但发布会最大的亮点不是这款手机，而是这款手机的代言人——影帝梁朝伟！
梁朝伟是如何为小米站台的？看看小米的广告片就知道了。
一面成熟，一面天真
有人怕自己太成熟，有人怕自己太天真
在成熟的年华保持天真
就是最美的人生
一面运气，一面实力
被人喜欢是运气
让喜欢的人满意要靠实力
运气，就是让人看到你另一面的实力
一面瞬间、一面永恒
大家都说，瞬间易逝，永恒难求
其实，全情投入的每一个瞬间
就是永恒
点评
小米Note2是小米冲击高端手机市场的一款产品，请来梁朝伟代言无疑是要为这款手机塑造一种“高贵”气质。
事实也证明，巨星加持确实为小米Note2赢来大量关注，甚至有网友表示，没想到真请来了梁朝伟，以后再也不黑雷军了。
回到广告本身，虽然这支宣传片在风格和思路上和丸美的《眼》有几分相似，但三段文案紧扣“双曲面”的卖点，完美诠释了“一面科技，一面艺术”的主题，还是赢得了网友的一片掌声。
NO.4
帮宝适：孩子可以拯救世界
近日，联合国儿童基金会和英国帮宝适公司联合推出了一项公益活动，号召大家来购买帮宝适，为落后地区的新生儿破伤风提供救援。
活动的宣传片请来了可爱的baby们演绎了一个又一个温馨动人的小故事：
▼
孩子会让你莫名其妙变成傻子
他们能一瞬间和陌生人成为朋友
即使不同国籍，不同肤色
他们什么都不用做
就能化解一场争吵
还能给成千上万人带来欢乐
除了这些
只要他们穿着帮宝适
就能拯救其他孩子的生命
（一份帮宝适纸尿布
等于一份对抗新生儿破伤风的生命救援疫苗）
点评
很多人认为，婴儿只会无缘无故哭闹和随时随地撒尿，但其实，很多大人无能为力的事情，却只有小孩子能办到。
化解一场争吵、和陌生人交朋友、给无数人带去欢乐，甚至拯救跟自己一样可爱的小baby，你看，孩子可以做这么多事，大人又怎能无动于衷无所作为呢？
NO.5
百雀羚：四美不开心
提起古代四大美女，即使没见过，那也一定是沉鱼落雁，闭月羞花，冰肌玉骨，体态端庄，可远观而不可亵玩焉。
可是，百雀羚天猫旗舰店双十一的广告，竟然让王昭君当街撸串、杨贵妃荔枝弹珠、貂蝉和婢女相亲相爱、西施和东施深夜飙舞……呃，那画面太美，你还是自己去看看吧。
点评
广告以恶搞的方式重新演绎了昭君出塞、贵妃醉酒、吕布戏貂蝉和东施效颦四个历史典故，逗比又搞笑。
虽然严重不符合百雀羚以往文艺清新的调调，但浮夸恶搞的广告却又似乎是品牌年轻化道路上不可或缺的一环。毕竟，百雀羚已是85岁高龄，而自己的受众却还是二八年华，青春靓丽。
